Ticaret Bakanlığı'ndan İhracatçılara Yönelik Tanıtım Desteği Genelge Değişikliği: Detaylı Rehber
Ticaret Bakanlığı, ihracatın sürdürülebilirliğini ve firmaların uluslararası pazarlardaki rekabet gücünü artırmak amacıyla sunduğu destek programlarını sürekli güncel tutmaktadır. Bu kapsamda, 30 Haziran 2026 tarihinde yapılan duyuru ile 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar çerçevesinde yürürlüğe konulan Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge'de önemli değişiklikler yapıldığı bildirilmiştir. Söz konusu Genelge, 26 Haziran 2026 tarihinde güncellenerek aynı tarihte yürürlüğe girmiştir.
Bu rehber makale, KOBİ'ler ve mali müşavirler için güncellenen Tanıtım Desteği'nin detaylarını, kapsamını, başvuru koşullarını ve dikkat edilmesi gereken hususları açıklayıcı bir dille sunmayı amaçlamaktadır. Güncel ve kesin bilgiler için her zaman Resmi duyuru metnini ve eklerini incelemeniz tavsiye edilir.
Ne Açıklandı?
Ticaret Bakanlığı'nın 30 Haziran 2026 tarihli duyurusu, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yer alan Tanıtım Desteği Genelgesi'nde yapılan güncellemeleri içermektedir. Bu değişiklikler, ihracat yapan firmaların yurt dışı tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine yönelik destek koşullarını daha etkin hale getirmeyi hedeflemektedir.
Ege İhracatçı Birlikleri (EİB) ve İstanbul Maden ve Metaller İhracatçı Birlikleri (İMMİB) gibi ihracatçı birlikleri tarafından yapılan duyurularda, Bakanlık tarafından gönderilen yazılarda değişikliklere ilişkin bir karşılaştırma tablosunun da yer aldığı belirtilmiştir. Bu tablo, eski ve yeni düzenlemeler arasındaki farkları detaylı bir şekilde ortaya koymaktadır.
Yapılan güncellemelerle birlikte, özellikle destek üst limitlerinde ve desteklenen faaliyetlerin kapsamındaki genişlemeler dikkat çekmektedir. Bu sayede firmaların uluslararası pazarlarda daha güçlü bir tanıtım stratejisi izlemesi teşvik edilmektedir.
Programın Kapsamı
Tanıtım Desteği, Türkiye'de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışına yönelik gerçekleştirilen çeşitli reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerini kapsar. Bu destek, firmaların yurt dışındaki marka bilinirliğini artırmasına ve yeni pazarlara giriş yapmasına yardımcı olur.
Desteklenen faaliyetler geniş bir yelpazeyi içermektedir:
- Geleneksel Medya Tanıtımları: Televizyon ve radyo reklamları, basılı tanıtım materyalleri (dergi, gazete ilanları vb.).
- Dijital Tanıtım Faaliyetleri: İnternet reklamları, arama motorlarında firma/ürün/marka tanıtımı, dijital platformlarda firma/ürün/marka tanıtımı.
- Sosyal Medya ve İçerik Pazarlaması: Sosyal medya etkileyicisi (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlar.
- Özel Tanıtım Giderleri: İç ve dış mekanlarda gerçekleştirilen tanıtım faaliyetleri, program/dijital oyunlarda ürün yerleştirme.
- Diğer Pazarlama Harcamaları: Ek-1'de belirtilen diğer reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine ilişkin giderler.
Tanıtım faaliyetine ilişkin prodüksiyon giderleri, söz konusu tanıtım faaliyetinin yurt dışında yayımlandığının tevsik edilmesi durumunda desteklenir. Ayrıca, yapılan tanıtım faaliyetlerine ilişkin faturalarda faaliyetin niteliğinin belirlenebilir olması ve destek talebinde bulunulan faaliyet ile sözleşme/fatura arasında ilişki kurulabilmesi gerekmektedir.
Kimler Başvurabilir?
Tanıtım Desteği'nden, Türkiye'de üretilen ürünlerle ilgili olarak yurt dışına yönelik tanıtım faaliyetleri gerçekleştiren şirketler yararlanabilir. Başvuru yapacak firmaların belirli kriterleri karşılaması gerekmektedir:
- Destekten yararlanacak şirketlerin, destek başvuru tarihinden en az 1 yıl önce kurulmuş olması şartı aranır. Bu şartı taşımayan şirketlerin başvuruları değerlendirmeye alınmaz.
- İlk tescili yurt içinde gerçekleşmemiş markalar bu Genelge kapsamında desteklenmez.
- Yabancı markalar için yurt içinde fason olarak üretilen ürünlerin tanıtım ve pazarlama giderleri bu Genelge kapsamında desteklenmez.
- Destek kapsamındaki şirketin yurt içi/yurt dışı ortaklık yapısının değişmesi halinde, değişiklik tarihinden itibaren 1 ay içerisinde şirketlerin bildirim/DYS üzerinden bilgi girişi yapması gerekmektedir.
- Harcamayı gerçekleştiren şirket ile faturayı düzenleyen tarafın ilişkili kişi olmaması gerekmektedir. İlişkili kişi tanımı Genelge'de detaylı olarak açıklanmıştır.
Destek Tutarı ve Oranları
Tanıtım Desteği kapsamında sağlanan destek oranları ve üst limitler, yapılan son değişikliklerle güncellenmiştir. Destek üst limitleri, her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE) / 2 oranında güncellenmektedir.
Genel Destek Oranları
- Genel destek oranı %50'dir.
- Tanıtımın yönelik olduğu ülkenin hedef ülkeler listesinde yer alması halinde destek oranına 20 puan ilave uygulanır ve destek oranı %70'e çıkar.
Güncel Destek Üst Limitleri (Mart 2026 İtibarıyla)
Mart 2026'da yapılan düzenlemelerle birlikte, tanıtım ve pazarlama faaliyetlerine sağlanan desteklerin üst limitleri güncellenmiştir:
| Destek Kalemi | Destek Oranı | Yıllık Üst Limit (Her Bir Ülke İçin) | Açıklama |
|---|---|---|---|
| Yurt Dışı Tanıtım ve Pazarlama Giderleri | %50 | 9.500.000 TL | Yurt dışında yerleşik şirketler veya markalarla ilgili yapılan tanıtım ve pazarlama harcamaları için. |
| Marka Tescil Bazlı Tanıtım Desteği | %50 | 15.000.000 TL | Yurt dışı birimi bulunmayan ancak marka tesciliyle küresel pazara açılmak isteyen şirketler için. |
Destek Süresi: Şirketler tanıtım desteğinden en fazla 4 yıl yararlanabilir. Toplam destek süresi 25 yılı geçemez.
2024 Yılı Referans Limitleri (Önceki Genelgeye Göre)
2024 yılı için belirlenen bazı referans limitler aşağıdaki gibidir. Bu limitler, 2026 yılı güncellemeleri öncesindeki durumu göstermektedir ve güncel limitler yukarıdaki tabloda yer almaktadır.
| Destek Kalemi | Destek Oranı | 2024 Yılı Üst Limit |
|---|---|---|
| Birim Bazlı Tanıtım (Birim olan her ülkede) | %50 (Hedef ülke %70) | 6.989.354 TL |
| Birim Bazlı Tanıtım (Birim olmayan ülkelerin tamamında) | %50 (Hedef ülke %70) | 6.989.354 TL |
| Marka Tescil Bazlı Tanıtım (Tüm dünyada) | %50 (Hedef ülke %70) | 11.183.893 TL |
Önemli Not: Yukarıdaki 2024 yılı limitleri referans amaçlıdır. 2026 yılı için güncel ve kesin tutarlar, Ticaret Bakanlığı'nın resmi duyurularında yer alan güncel Genelge metninden kontrol edilmelidir.
Başvuru Süreci ve Son Tarih
Tanıtım Desteği başvuruları, Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden elektronik ortamda gerçekleştirilir. Başvuru sürecinde dikkat edilmesi gereken temel adımlar ve süreler şunlardır:
- Başvuru Süresi: Şirketler, yurt dışı tanıtım harcamalarına ilişkin destek başvurularını, ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 ay içerisinde incelemeci kuruluşa yapmalıdır.
- Başvuru Kanalı: Destek kapsamında talep edilen her türlü bilgi ve belgenin DYS aracılığıyla iletilmesi zorunludur.
- Gerekli Belgeler: Zorunlu belge listesi kaldırılmış olsa da, başvuru için ibraz edilmesi gereken bilgi ve belgeler Genelge'nin EK-2'sinde yer almaktadır. Bu belgelerin eksiksiz ve doğru bir şekilde hazırlanması büyük önem taşır.
- Değerlendirme: Şirketlerin yurt dışı tanıtım harcamalarına ilişkin destek başvuruları, başvuruda bulunulan İncelemeci Kuruluş tarafından sonuçlandırılır.
Başvuru süreçlerinin aksamaması ve hak kaybı yaşanmaması adına, ödeme tarihlerinin ve 6 aylık başvuru süresinin titizlikle takip edilmesi gerekmektedir.
Mali Müşavirler İçin Notlar
Değerli mali müşavirler, müvekkillerinizin bu önemli destekten en verimli şekilde yararlanabilmesi için aşağıdaki hususlara özellikle dikkat etmeniz gerekmektedir:
- Güncel Mevzuat Takibi: Ticaret Bakanlığı'nın güncel teşvik duyuruları ve özellikle Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge'nin en son versiyonunu ve varsa karşılaştırma tablolarını detaylıca inceleyiniz. Değişikliklerin tüm detaylarına hakim olmak, doğru yönlendirme için kritik öneme sahiptir.
- Destek Yönetim Sistemi (DYS): Başvuruların DYS üzerinden yapılması nedeniyle, sistemin işleyişine ve belge yükleme formatlarına tam uyum sağlanmalıdır. Eksik veya hatalı belge yüklemeleri, başvuruların reddedilmesine neden olabilir.
- Belge Düzenleme ve İlişkili Kişi Kontrolü: Harcamalara ilişkin faturaların ve ödeme belgelerinin Genelge'de belirtilen şartlara uygun olarak düzenlendiğinden emin olunmalıdır. Özellikle harcamayı gerçekleştiren şirket ile faturayı düzenleyen tarafın "ilişkili kişi" tanımına girip girmediği dikkatle kontrol edilmelidir. İlişkili kişilerden yapılan harcamalar desteklenmemektedir.
- Faaliyet Niteliği ve Kanıtlayıcı Belgeler: Tanıtım faaliyetinin niteliğinin faturalarda açıkça belirtilmesi ve bu faaliyetin yurt dışında gerçekleştirildiğine dair kanıtlayıcı belgelerin (yayınlandığına dair ekran görüntüleri, medya planları, sözleşmeler vb.) eksiksiz sunulması gerekmektedir.
- Süre Takibi: Ödeme belgesi tarihinden itibaren 6 aylık başvuru süresi kesinlikle kaçırılmamalıdır. Bu süre, hak kaybının önüne geçmek için hayati öneme sahiptir.
- Hedef Ülke ve Marka Tescil Şartları: Destek oranını etkileyen hedef ülke listeleri ve marka tescil şartları gibi özel koşulların yerine getirildiğinden emin olunmalı, ilgili belgeler başvuruya eklenmelidir.
Sonuç
Ticaret Bakanlığı'nın Tanıtım Desteği Genelgesi'nde yaptığı bu güncellemeler, Türk ihracatçıları için uluslararası pazarlarda rekabet avantajı elde etme ve markalaşma süreçlerini hızlandırma yolunda önemli bir fırsat sunmaktadır. Özellikle KOBİ'lerin bu desteklerden etkin bir şekilde yararlanması, ülke ekonomisine katkılarını artıracaktır.
Firmaların ve mali müşavirlerin, güncel mevzuatı yakından takip etmeleri, başvuru süreçlerini titizlikle yönetmeleri ve gerekli tüm bilgi ve belgeleri eksiksiz sunmaları, desteklerden maksimum düzeyde faydalanabilmeleri için büyük önem taşımaktadır. Unutulmamalıdır ki, doğru ve zamanında yapılan başvurular, ihracat hedeflerine ulaşmada kilit rol oynamaktadır.
