Ticaret Bakanlığı 2026 Marka ve Turquality Desteği Genelge Değişiklikleri Rehberi

Ticaret Bakanlığı'ndan Marka ve Turquality Desteği Genelge Değişiklikleri: KOBİ'ler ve Mali Müşavirler İçin Detaylı Rehber

Ticaret Bakanlığı, Türk markalarının uluslararası arenada rekabet gücünü artırmak ve küresel markalar yaratmak amacıyla yürüttüğü Marka ve Turquality Destek Programlarına ilişkin önemli bir güncelleme duyurdu. 30 Haziran 2026 tarihinde yapılan bu duyuru ile 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar çerçevesinde yürürlüğe konulan Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge'de değişiklikler yapıldığı ve bu değişikliklerin 26 Haziran 2026 tarihinde yürürlüğe girdiği bildirildi. Bu rehber, söz konusu değişikliklerin KOBİ'ler ve mali müşavirler için ne anlama geldiğini detaylı bir şekilde açıklamayı hedeflemektedir.

Ne Açıklandı?

Ticaret Bakanlığı'nın 30.06.2026 tarihli duyurusuna göre, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında uygulanan Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge güncellenmiştir. Yapılan değişiklikler, ihracat yapan firmaların marka ve tanıtım faaliyetlerine yönelik destek koşullarını güncellemeyi amaçlamaktadır. Duyuru metninde, güncellenen Genelge'ye Ticaret Bakanlığı'nın resmi internet sitesinden ulaşılabileceği ve değişikliklere ilişkin bir karşılaştırma tablosunun da ekte sunulduğu belirtilmiştir. Bu karşılaştırma tablosu, firmaların ve mali müşavirlerin güncel mevzuatı detaylıca incelemesi açısından büyük önem taşımaktadır. Bu nedenle, başvuru yapmadan önce resmi duyuru metnini ve eklerini dikkatle incelemeniz tavsiye edilir.

Programın Kapsamı

Marka ve Turquality Destek Programları, Türkiye'den dünya markaları çıkarmak amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen kapsamlı teşvik programlarıdır. Bu programlar, firmaların uluslararası pazarlarda markalaşma, rekabet gücü kazanma ve sürdürülebilir ihracat artışı hedeflerine ulaşmasını destekler. Program, firmalara üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar tüm süreçleri kapsayan bütünsel bir gelişim desteği sunar. Başlangıçta tekstil ve hazır giyim sektörlerini kapsayan program, zamanla hizmet ve eğitim başta olmak üzere tüm sektörlerde faaliyet gösteren firmaların yararlanabileceği bir yapıya kavuşmuştur. Ayrıca, E-Turquality başlığı altında yazılım ihracatını da kapsama alarak sektörel yelpazesini genişletmiştir.

Desteklenen temel faaliyet alanları şunlardır:

• Tanıtım Faaliyetleri: Bakanlıkça onaylanan hedef pazarlarda gerçekleştirilen tanıtım, reklam ve pazarlama giderleri.
• Fuar Katılımları: Yurt dışı fuar katılım, stant kiralama, tasarım, dekorasyon, nakliye ve tanıtım giderleri.
• Danışmanlık Hizmetleri: Kurumsal altyapı oluşturmaya ve hedef pazarlara yönelik yönetim, marka, pazarlama, hukuk, finans, insan kaynakları, bilgi sistemleri danışmanlıkları.
• Yurt Dışı Birim Kira Giderleri: Yurt dışında açılan ofis, mağaza, depo ve showroom kira giderleri.
• Marka Tescil ve Koruma: Yurt dışı patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili ile yurt dışı marka tescil/yenileme/koruma giderleri.
• Pazara Giriş Belgeleri: Pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ve klinik test işlemleri.
• İstihdam Desteği: Yurt dışı birimlerde istihdam edilen personel giderleri.
• Franchise Giderleri: Hedef pazarlarda franchise verilmesine ilişkin giderler.
• Pazar Araştırması: Pazar araştırması çalışmaları ve raporları.

Kimler Başvurabilir?

Marka ve Turquality Destek Programlarından Türkiye'de ticari ve/veya sınai faaliyette bulunan şirketler yararlanabilir. Başvuru yapacak firmalar için genel ön koşullar şunlardır:

• Türkiye'de yerleşik olmak ve ürün veya hizmetlerini yurt dışı pazarlara ihraç ediyor olmak.
• Başvuru tarihi itibarıyla son üç takvim yılı içinde toplam ihracatın belirli bir tutarın üzerinde olması (genel olarak 3 milyon USD). Ancak, son 1 yıl içerisinde en az 10.000.000 ABD Doları ihracat yapmış olan şirketlerde bu şart aranmayabilir.
• Şirketin Türkiye'de tescilli bir markasının bulunması ve bu markanın başvuru tarihi itibarıyla en az 1 yıl önce tescil edilmiş olması.
• Aynı markanın, Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolü'ne taraf olan ülkelerden en az birinde tescil edilmiş olması ve bu tescilin de en az 1 yıldır mevcut olması.
• Başvuruda bulunulan markaya ilişkin yurt içi tescilinin yurt dışı tescilinden önce yapılmış olması.
• Markada Türk malı/markası imajına zarar verecek/aykırı olacak ifade, sembol, şekil, işaret veya ülke, şehir, bölge isimlerinin kullanılmaması.

Turquality programına kabul edilmek için firmaların belirli bir iş yönetimi kalitesi, operasyonel mükemmellik düzeyi ve markalaşma potansiyeline sahip olması şartları aranmaktadır. Başvuru öncesinde stratejik planlama, kurumsal performans yönetimi, marka yönetimi, tedarik zinciri yönetimi, pazarlama, finansal performans, insan kaynakları ve bilgi sistemleri yönetimi gibi alanlarda ön inceleme yapılır.

Destek Tutarı ve Oranları

Marka ve Turquality Destek Programlarında destek oranı genellikle %50'dir. Destek süreleri Marka Destek Programı için 4 yıl, Turquality Destek Programı için ise 5 yıl olup, performansa bağlı olarak Turquality'de ek 5 yıl uzatılabilir.

Destek üst limitleri her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE) / 2 oranında güncellenmektedir. 2026 yılına ilişkin güncel üst limitler Ticaret Bakanlığı'nın resmi internet sitesinde yayımlanmıştır. Genel olarak 2026 yılı için belirlenen bazı üst limitler aşağıdaki tabloda özetlenmiştir. Ancak, genelge değişiklikleri ile bu tutarlarda spesifik kalemler bazında farklılıklar oluşmuş olabileceğinden, en güncel ve detaylı limitler için resmi duyuru metnini kontrol etmeniz kritik öneme sahiptir.

Not: Yukarıdaki tutarlar genel bilgiler olup, 30.06.2026 tarihli genelge değişiklikleri ile spesifik kalemlerde farklılıklar oluşmuş olabilir. En güncel ve detaylı limitler için Ticaret Bakanlığı'nın resmi duyurularını ve genelge eklerini kontrol ediniz. Özellikle hedef ülke ve sektörler için ilave destek oranları uygulanabilmektedir.

Başvuru Süreci ve Son Tarih

Marka/Turquality destek programına başvurular, Ticaret Bakanlığı'na doğrudan yapılmaktadır. Başvuru süreci genellikle aşağıdaki adımları içerir:

1. Ön Koşulların Sağlanması: Yukarıda belirtilen ihracat, marka tescili gibi ön koşulların sağlanması.
2. Sistem Üzerinden Müracaat: Şirketlerin, Destek Yönetim Sistemi (DYS) veya TURQUALITY® otomasyon sistemi üzerinden Bakanlığa müracaat etmesi.
3. Kullanıcı Yetkilendirmesi: Şirketi temsile yetkili kişi veya kişilerce elektronik imza taahhütnamesi/kullanıcı yetkilendirme formunun TURQUALITY® Sekretaryasına iletilmesi.
4. Ön İnceleme: Başvurusu kabul edilen şirket için, Bakanlıkça görevlendirilen TURQUALITY® programı yönetim danışmanlığı firması tarafından ön inceleme çalışması yapılması. Bu inceleme, şirketin stratejik planlama, marka yönetimi, finansal performans gibi birçok alandaki yetkinliğini değerlendirir.
5. Stratejik İş Planı Sunumu: Ön inceleme sonrası ibraz edilen Stratejik İş Planlarının Bakanlık tarafından uygun bulunması.

Destek programları sürekli aktif olup, belirli bir son başvuru tarihi bulunmamaktadır. Ancak, her yıl güncellenen limitler ve genelge değişiklikleri takip edilmelidir. Harcama başvuruları için ise şirketin üyesi olduğu ihracatçı birlikleri genel sekreterliğine müracaat edilir. Başvuru belgeleri ve süreç detayları için Ticaret Bakanlığı'nın resmi internet sitesindeki güncel genelge ve eklerini incelemek esastır.

Mali Müşavirler İçin Notlar

Değerli mali müşavirler, Marka ve Turquality Destek Programları, müvekkil KOBİ'lerinizin uluslararası büyüme hedeflerine ulaşmasında kritik bir rol oynamaktadır. Bu programların karmaşık yapısı ve sürekli güncellenen mevzuatı, profesyonel danışmanlık hizmetlerinizi daha da değerli kılmaktadır. İşte dikkat etmeniz gereken bazı önemli noktalar:

• Güncel Mevzuat Takibi: Ticaret Bakanlığı'nın 30.06.2026 tarihli genelge değişiklikleri gibi güncellemeleri yakından takip etmek, müvekkillerinize doğru ve eksiksiz bilgi sunmanız için hayati öneme sahiptir. Özellikle karşılaştırma tablosunu inceleyerek yapılan spesifik değişiklikleri anlamak gereklidir.
• Detaylı Ön Değerlendirme: Başvuru öncesinde firmaların ihracat geçmişi, marka tescil durumları ve kurumsal altyapıları gibi ön koşulları titizlikle değerlendiriniz. Özellikle son 3 yıllık ortalama ihracat tutarı ve marka tescil süreleri kritik kriterlerdir.
• Stratejik İş Planı Desteği: Turquality programına kabulde stratejik iş planının önemi büyüktür. Müvekkillerinizin bu planı hazırlarken doğru hedefler belirlemesine ve programın beklentilerine uygun bir strateji oluşturmasına destek olunuz.
• Belge Yönetimi ve Süreç Takibi: Başvuru ve harcama süreçlerinde talep edilen belgelerin eksiksiz ve doğru bir şekilde hazırlanması, elektronik imza taahhütnameleri ve DYS üzerinden yapılan işlemlerin takibi büyük önem taşır.
• Destek Kalemleri ve Limitler: Desteklenen faaliyet kalemlerini ve güncel üst limitleri iyi bilmek, müvekkillerinizin bütçelerini doğru planlamalarına ve maksimum fayda sağlamalarına yardımcı olacaktır. Yıllık (TÜFE + Yİ-ÜFE) / 2 oranında güncellenen limitleri göz önünde bulundurunuz.
• Hedef Pazar ve Sektör Odaklılık: Programın hedef pazar ve sektör odaklı ek destekleri olabileceğini göz önünde bulundurarak, müvekkillerinizin stratejilerini bu doğrultuda şekillendirmelerine rehberlik ediniz.

Mali müşavirler olarak, bu destek programlarının sunduğu fırsatları KOBİ'lere doğru bir şekilde aktararak, onların uluslararası rekabette güçlenmelerine ve Türkiye ekonomisine katkı sağlamalarına öncülük edebilirsiniz. Daha fazla güncel bilgi ve diğer teşvik duyuruları için güncel teşvik duyuruları sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.

Sonuç

Ticaret Bakanlığı'nın Marka ve Turquality Desteği Genelgesi'nde yaptığı değişiklikler, Türk firmalarının küresel markalaşma yolculuğunda dinamik bir destek mekanizması sunmaya devam ettiğini göstermektedir. Bu güncellemeler, ihracatçı KOBİ'ler için uluslararası pazarlarda daha etkin bir şekilde yer alabilmeleri adına önemli fırsatlar barındırmaktadır. Firmaların, bu desteklerden en iyi şekilde yararlanabilmeleri için güncel mevzuatı yakından takip etmeleri, başvuru koşullarını eksiksiz yerine getirmeleri ve stratejik bir yaklaşımla hareket etmeleri gerekmektedir. Mali müşavirlerin rehberliği, bu süreçte firmalar için vazgeçilmez bir unsur olacaktır. Unutulmamalıdır ki, detaylı ve güncel bilgilere ulaşmak için her zaman Ticaret Bakanlığı'nın resmi internet sitesindeki duyurular ve genelge metinleri esas alınmalıdır.